隨著電商，微商，公眾號熱潮過去，企業(yè)，創(chuàng)業(yè)者一時之間并沒有找到好的推廣方式。微信小程序在2016年可以說是給大家?guī)砹艘粋€機(jī)遇，張小龍孕育了一年的產(chǎn)品終于在2017年上線了，而很多企業(yè)也都開始利用微信小程序來謀取紅利，但是領(lǐng)很多人失望的是微信小程序竟然“曇花一現(xiàn)”了，事實上是這樣嗎？那么企業(yè)品牌營銷如何借力微信小程序來實現(xiàn)自己的商業(yè)目的呢？

在微信小程序上線之后大家都習(xí)慣的用原生APP來與其做對比，因此就有了小程序的4大特性：無需安裝、觸手可及、用完即走、無需卸載。但是還有一個問題，或許是眾多的開發(fā)者都是從開發(fā)APP過度而來的，所以就造成了上線后的小程序并沒有凸顯工具性，更多的是在照搬APP的開發(fā)模式，使得已經(jīng)上線的小程序成了四不像，也就造成了小程序上線后“遇冷”的現(xiàn)象。那么企業(yè)品牌宣傳該如何借力微信小程序呢？

只要是企業(yè)品牌宣傳重要的是在經(jīng)營流量和深挖用戶價值，那么經(jīng)營微信小程序也是一樣的道理，所以作為一個運(yùn)營者對于小程序有以下幾點建議。

1、與公眾號結(jié)合，增加用戶粘性，對企業(yè)品牌宣傳來說，通過長時間的公眾號運(yùn)營，微信已經(jīng)作為觸達(dá)用戶的重要渠道之一，積累了大量的粉絲和會員，此時將公眾號作為消息推送的平臺與小程序作為“用完即走”的服務(wù)相結(jié)合，增加用戶粘性的同時，創(chuàng)造更多商業(yè)價值。一方面公眾號可以加入小程序入口，把大量的粉絲引導(dǎo)到電商，線上服務(wù)預(yù)覽，粉絲獨(dú)享等交互更加復(fù)雜的小程序中，提供更多的增值服務(wù)提高用戶粘性并增加銷售轉(zhuǎn)化；公眾號引流可以想象的場景應(yīng)該是公眾號文章的開始、或結(jié)束都會有附上自己的小程序入口。另一方面通過其在小程序中的行為來辨別用戶價值和產(chǎn)品購買傾向，對于有價值的用戶利用優(yōu)惠手段在小程序中吸引其關(guān)注公眾號來獲得獨(dú)特優(yōu)惠，并利用公眾號實現(xiàn)有針對性的服務(wù)內(nèi)容和折扣券推送。

2、場景化功能引導(dǎo)，提升服務(wù)體驗，上線后的小程序可以以二維碼作為主要入口，用戶通過微信掃一掃功能“即時”享受服務(wù)，省去“下載”環(huán)節(jié)。根據(jù)小程序的這一特性，企業(yè)便可根據(jù)線下服務(wù)的用戶歷程和不同服務(wù)場景來設(shè)計多種微信小程序，讓用戶在線下體驗的過程中享受到線上服務(wù)的便捷。通過場景化功能引導(dǎo)用戶使用小程序服務(wù)，可以大大提升線下服務(wù)效率和服務(wù)體驗。貫穿線上線下提升服務(wù)體驗的同時，用完即走的便捷操作方式，也減少了用戶下載-升級-卸載的困擾。

3、明確小程序的定位和適用場景，不要盲目開發(fā)，從長相來看,小程序更像APP,甚至比APP更輕盈簡潔。因為他自身的大小和互動深度的限制,為了更清晰的讓用戶抓住核心,高效達(dá)成目標(biāo),所以用戶所看到的流程簡單清晰,內(nèi)容也直白明了,且無其他任何信息的干擾。從定位來看,小程序更加注重效率的提升,這也是微信官方所推崇的理念,因此更多的小程序?qū)儆诠ぞ哳惖模粡纳芷趤砜?小程序是需要持續(xù)的運(yùn)營,把核心、垂直的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶的。從推廣上來看,目前小程序的推廣除了二維碼可行,別無他法；從實現(xiàn)來看小程序有更多地約束和限制。總的來說,作為營銷人員,我們需要明確小程序的定位和適用場景,不要為了某一波活動而開發(fā)一款小程序。他可以作為品牌宣傳和輕型電商的營地,但或許并不能作為活動營銷的營地。

對于企業(yè)品牌營銷如何借力微信小程序？關(guān)鍵點還是應(yīng)當(dāng)考慮在微信小程序的應(yīng)用場景上，一旦場景確定了那么微信小程序便有了用戶群體，當(dāng)然最為重要的一點還在于小程序的工具屬性，現(xiàn)在很多企業(yè)都在照搬APP的模式，使得用戶體驗度不高，實際上如果企業(yè)沒有專業(yè)的開發(fā)團(tuán)隊完全可以尋找微信第三方服務(wù)公司去提供幫助，就比如行業(yè)內(nèi)的佼佼者——實搜，其在去年去上線了微信小程序編輯器，不僅編輯功能強(qiáng)大，使用者不用懂代碼，而且還擺脫了APP的束縛，可以幫助企業(yè)快速的搭建一款經(jīng)典小程序。未來小程序一定會成為企業(yè)宣傳的一大助力，所以企業(yè)現(xiàn)在開發(fā)微信小程序還不晚，畢竟紅利期才剛剛開始。

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